Вся деятельность в области рекламы и паблик рилешнз, безусловно, должна быть отнесена в область творчества. Поскольку никто и никогда, в том числе и наши советы, не смогут научить вас действовать так или иначе в различных обстоятельствах, подсказать единственно правильное решение для любой ситуации, вам придется действовать на свой страх и риск, импровизировать, отыскивая новые, нестандартные ходы для наилучшего продвижения проекта.
Но, пожалуй, самый творческий раздел рекламной кампании - это собственно производство рекламного продукта. Сюда можно отнести и создание рекламного образа, и изобретение рекламного слогана (девиза), и разработку логотипа, и макетирование рекламного модуля для печатных изданий или наружной рекламы, и написание текстов для прямой почтовой рассылки и телефонного обзвона, и производство (съемку, монтаж, озвучание) рекламного ролика, и создание информационных поводов для прессы (организация выставок, презентаций, массовых шествий, пикетов, конкурсов т.д. и т.п.).
Приведем несколько примеров создания информационных поводов, "рожденных" практическим занятием по планированию рекламной кампании на семинаре РСМ "Городской молодежный Интернет-клуб. Организация, содержание деятельности, методика работы", который прошел с 13 по 29 августа 2000 года в Москве на базе Московского центра Федерации Интернет-образования.
Участники из Вологды предложили открыть молодежный Интернет-клуб похоронным шествием. В качестве "безвременно усопшего" можно было бы использовать большие деревянные бухгалтерские счеты. Естественно, во время шествия фотокорреспонденты и телеоператоры найдут для себя много объектов для съемки. А хорошая фотография, зачастую, может стать побудительным мотивом для написания заметки
. Еще один пример. Для поддержания интереса к деятельности Интернет-клуба те же вологодцы предложили организовывать время от времени "Ночи открытых дверей" (как известно, из-за более низкой стоимости услуг провайдеров на ночные часы, значительная часть пользователей посещает Интернет именно ночью). Участники таких ночей должны приходить в клуб в одежде для сна (пижамы, ночные колпаки, ночные рубашки, с ночными горшками и т.д.). Пожалуй, немногие из СМИ отказались бы опубликовать такую веселую информацию.
Одним словом, творите!
Из собственного опыта по макетированию рекламных модулей и рекламных установок, могу посоветовать следующее:
· макет должен содержать небольшое количество единиц восприятия по сравнению со своей площадью (классический пример узнаваемости фирмы - реклама "Форда": на абсолютно чистой журнальной полосе формата А3 в центре черным цветом некрупно напечатано одно предложение - "Форд" в рекламе не нуждается!");
· если есть возможность использовать цвет, то желательно использовать насыщенную по цвету иллюстрацию, площадь которой превосходит площадь текстовой части не более чем в 2-3 раза;
· макет должен иметь четко сформулированный заголовок или слоган;
· помните, что в одном рекламном модуле должна быть только одна рекламная идея;
· макет должен содержать справочные сведения (адрес, телефон). Исключение составляет такая реклама, которая намеренно не содержит справочных сведений, соблюдая интригу;
· включенное слово "бесплатный" увеличивает количество обращений в два раза, добавление отрезного купона - в четыре.
Думается, любой из этих советов при желании можно оспорить, потому, что творческий процесс нельзя загнать ни в какие рамки. Большинство произведений искусства создано с нарушением всех общепринятых на момент создания норм. И если вам удалось сделать рекламный шедевр вопреки якобы существующим в рекламном деле правилам, и этот шедевр дал положительные результаты - значит, вы все сделали верно.