00:00 21 февраля 2006 г.
Чувашия вошла в группу лидеров по важному критерию. По экспертному расчету влиятельного российского аналитического еженедельника «Коммерсант. Власть» под заголовком «Где на Руси жить хорошо?» опубликовавшему «рейтинг регионов по качеству жизни» республика заняла четвертое место в стране - после двух столиц, Санкт-Петербурга и Москвы, а также нефтяного Татарстана.
Такова сенсационная новость, которая обсуждается в Чувашии.
Некоторые воспринимают ее скептически.
Точно так же находились скептики, когда Чебоксарам Госстрой РФ присвоил звание «Самый благоустроенный город Российской Федерации». Когда у Чебоксар появились официальный титул – «Культурная столица Приволжского федерального округа» и полуофициальный, озвученный Сергеем Кириенко – «Интернет-столица».
Скептики находятся всегда. Им привычнее считать, что Чувашия щи лаптем хлебает.
Каждый видит то, что хочет видеть.
В чем причина столь резкого прыжка с восьмого десятка на четвертое место?
Причин - несколько.
Инициативное просвещенное лидерство. Высокий уровень требований и притязаний. Правильная загрузка мощной бюрократической машины. Развитие деловых контактов с регионами страны и зарубежья. Работа на опережение.
Есть еще одна маленькая, но веская причина – точно вычисленный, раскручиваемый и планомерно подтверждаемый делами бренд региона.
«Скажи мне, какой бренд ты создаешь самому себе, своим друзьям, семье, городу, республике, и я скажу, кто ты».
Моделирование и раскрутка регионального бренда – дело новое.
«Сколько ни говори «халва», во рту слаще не станет», - такую сомнительную истину для пипла очень голословно и бездоказательно утверждали вульгарные материалисты всех эпох.
На самом же деле элита и первобытно-общинного строя, и феодализма, и народного социализма замечательно понимала значение пи-ара и потому инициативно «ковала бренды».
Разве клички первобытных вождей, типа «Монтигомо - Ястребиный коготь» - не великолепный пи-ар, в котором отчетливо виден образ лидера: зоркого, цепкого, безжалостного? А «Петр Великий»? «Иван Грозный»? «Сталин», в котором звенит металл дамасских мечей и грохочут танки «Т-34»?
Далеко не все и не всегда соглашались с категоричным постулатом «нон-халвистов». «Как вы яхту назовете, так она и поплывет» - доказывается в попсовом юмористическом буке.
В XXI веке ситуация прояснилась.
Идея массового пи-ара с детским порошковым молоком впиталась в сознание поколения NEXT.
Сейчас даже вышибалы ресторанов, эмпирические фейс-контролеры, знают: от правильно поставленного пи-ара при прочих равных условиях зависят вкусный ужин, бабки, баксы, дивиденды, процветание.
Таков новый расклад в пост-индустриальном информационном веке.
Что из этого следует?
А следует то, что пи-аром необходимо заниматься, причем очень основательно, внимательно, вдумчиво, читая книги американцев, которые далеко вперед в этом деле убежали, и не забывать опыт идеологов СССР, иногда очень квалифицированно решавших задачи по региональному имидж-билдингу.
Каждый субъект федерации сам является кузнецом своего реноме.
Если не заниматься собственным брендом, им обязательно займется кто-нибудь другой. И вовсе не гарантировано, что выстраиваемый им пи-ар будет соответствовать региональным задачам.
Кто-нибудь обязательно снисходительно, с ласковой и доброй улыбкой, ляпнет где - то: «Да, рыбалка там неплохая, но…». Набор определений, стоящий за словом «но», может быть абсолютной туфтой, однако кто будет проверять?!
«Водка, тройка, балалайка», - вот так технологично за кордоном выстраивают не самый оптимальный, согласитесь, бренд России.
Что чаще говорили про Чувашскую Республику в восьмидесятые?
«Край вечнозеленых помидоров»!
Что норовят ляпнуть нынешние приезжие?
«Мы заново открыли для себя Чувашский край»…
По форме – похвала. По сути – чистейший бренд сивой кобылы.
Вдумайтесь: «заново открыли» означает – слыхом не слыхивали, видеть не видели, заехали туда, куда Макар телят не гонял.
Кроме того, «край» - то, что находится сбоку-припеку. Не в центре событий, не в географическом фокусе Европейской России, а на периферии, на отшибе.
Вот так региону выстраивают произвольный пи-ар. Мол, знайте свое место!
Еще говорят примерно так: «Зелени у вас много, чисто везде; народ трудолюбивый и скромный».
Вроде бы, комплимент. На деле – содержит толику вранья.
Ну, ладно, про зелень, чистоту, трудолюбие – еще сгодится, тут все правильно.
Но «скромность» - термин абсолютно дискредитированный!
Подумайте сами: о чем можно региону мечтать с этой «скромностью» в ситуации, когда межрегиональная конкуренция на ходу подметки свинчивает?
Скромный – значит: не имеющий мнение ни по одному из актуальных вопросов, не отстаивающий собственные планы, не старающийся навязать свою игру; абсолютно неконкурентоспособный.
Ну, и что в том хорошего?
Скромность хороша на кухне, в личных делах, а в межрегиональном бизнесе «скромный» - синоним «лоха»!
В Чувашии давно осознали такую особенность. И основательно занялись созданием и, что еще важнее, реальным подтверждением нового бренда региона.
Отсюда принципиально инициативная позиция главы республики по важным и спорным вопросам российской политики.
«Инновационный регион», «федеральная экспериментальная площадка», «лидер в освоении современных образовательных, социальных, строительных, архитектурных проектов», «интернет-столица», «спортивный регион, осуществляющий системную культурную экспансию» - вот абсолютно справедливые, делом доказываемые составляющие нового бренда Чувашской Республики.
Аксиома: «Нет ничего сильнее идеи, время которой пришло».
Но идея может витать в воздухе и улетучиться с порывом ветра, так и не будучи сформулирована, опредмечена, учтена могучим ураганом, так и не дав ни рубля новых инвестиций в экономику и культуру республики.
А потому очень важную инициативу проявили на недавнем Форуме молодежи Чувашии: одна из секций, где обсуждалась актуальная рабочая проблематика, так и называлась – «Бренд региона».
Это означает: новое поколение не только танцует на дискотеках, но уже хорошо понимает, от какой печки ему следует танцевать.