 |
Николаева Елена Валерьевна, менеджер по рекламе и шеф-редактор журнала «Меценат». Родилась в 1973 году в деревне Туруново Канашского района.
-Ваш журнал – очень интересен. Интересен как полиграфический товар высокого современного качества. Как журналистский продукт. Как предмет искусства. Интересен и принципиальной ориентированностью на утонченное эстетство, элитарность.
Каковы ваши обязанности как шеф-редактора?
-Все лежит на мне: подбор сотрудников, их статей, печатание журнала.
-Вышли два номера. Что дальше?
-Третий номер у нас есть в электронном варианте, копим средства на его выпуск.
-Журналу «Меценат» не хватает меценатов?
-Думаю, они найдутся. Третий номер – заморозился. Ищем спонсора. Буквально небольшую сумму не получается найти – то ли летние каникулы сказываются, то ли еще что. Но в сентябре с новыми силами мы выпустим третий номер.
-Сколько надо денег для выпуска одного номера?
-Чтобы выпустить тираж в 2000 экземпляров, оплатить аренду помещения, пользование телефонами, зарплату сотрудников, нужно 150 тысяч рублей.
-Кто дал деньги на первые номера?
-У журнала есть учредитель – Чувашская республиканская организация «Меценат», председателем которого является Дуброва Евгения Гурьевна, а сопредседателем - Дубров Антон Петрович. Они помогли материально.
Очень нам помог также Чувашгосснаб «Строительный двор».
-Сколько требуется времени для подготовки одного номера?
-Журнал может выходить с периодичностью раз в два месяца.
-Он продается?
-Да, продается в киосках «Чувашпечати», по приемлемой цене 29 рублей, но, разумеется, не окупается.
Чтобы сэкономить на деньгах, мы в коллективе издателей приняли решение: не будем получать за выпуск журнала зарплату.
-Работаете за интерес?
-Да, за интерес. На общественных началах/
-А раньше получали деньги?
-Минимальный гонорар у журналистов был по тысяче рублей. Зарплату платили дизайнеру и шеф-редактору. <
-Всегда много версий о том, как появилась идея нового успешного проекта.
Выскажите свою.
-Год назад мы познакомились с Дубровым – на юбилее Барона Мюнгхаузена в Чебоксарах, частном клубе, где собрались выпускники Казанского авиационного института. Антон Петрович – выпускник КАИ, один из руководителей производственно-коммерческой швейной фирмы, ООО «СИРИУС-СПЕЦОДЕЖДА». Я там была по своей работе, как менеджер по рекламе и журналист. Он рассказал о своей мечте – создать нечто близкое по идее к Третьяковской галерее. Некий музей, собрание картин художников Чувашии.
Выяснилось: он коллекционирует картины, общается с художниками.
Мы оформили проект, в его разработке нам помог Александр Насекин, заслуженный художник Чувашии.
Очень долго думали – чтобы выпустить журнал, надо было выяснить сначала, для кого он и для чего.
Многие говорили потом, что в журнале «единой творческой концепции не прослеживается». Но все отмечают, что он – об искусстве, людях творческих. И я сама всегда добавляю, что журнал - для людей, которым интересны современная культура и искусство Чувашской Республики. Не только исторические персонажи – художники, музыканты, но и те, кто сейчас занимаются творчеством в своих мастерских, пишут картины, музыку, стихи, организовывают концерты. Мы поставили задачу организовать на страницах журнала своего рода клуб творческих людей, собрать их. Создать смычку художников и бизнесменов. Помочь художникам реализовывать свои картины.
Когда вырисовывалась концепция журнала, Александр Насекин сказал: «Только для художников и только о художниках не стоит писать в журнале». Он должен рассказывать «обо всем интересном». «Даже о тапочке можно так написать, что будет интересно прочитать».
Мы и решили: писать в журнале обо всем понемножку, но не выходя за рамки общей идеи, оставаясь в поле искусства и творчества.
Оказалось, это - сложно.
Выяснилось: молодые журналисты, перед которыми мы ставили задачу написать материалы, писали не совсем то, что требовалось.
Многие подготовленные ими материалы пригодились для других изданий. Например, статьи про женское счастье, почему женщины выходят замуж, какова их психология.
Но нам не хотелось превращать журнал в желтую прессу.
Мы пообщались со студентами худграфа, пришли к ним со своим журналом. Затем я начала получать звонки и письма с критикой, предложениями, как сделать журнал лучше; с высказываниями: что понравилось, что – можно улучшить.
Были конкретные идеи по оформлению, дизайну журнала: наш дизайнер и сам отмечал, что первый номер получился в этом отношении небезупречным. Были предложения опубликовать материалы по культовым фильмам и книгам. Увеличить масштаб иллюстраций. Сделать постер, вкладыш в журнале, чтобы вкладыш можно было взять и повесить на стене у себя дома.
Мы начали думать и о том, как устраивать выставки – продажи работ художников.
-Как читатели оценивают журнал в целом?
-Выяснилось основное: работа действительно нужна, востребована. Люди говорят так: появился журнал, в котором что-то толковое можно прочитать.
Один знакомый сказал: «Не думал, что в Чебоксарах, Чувашии – столько интересных художников. Знал только Акцыновых. Благодаря журналу, узнал многих замечательных мастеров».
-Кто участвует в работе редакции?
-Наталья Донникова. Она сейчас трудится в фирме, в типографии, а у нас сначала работала курьером и училась заочно; автор интересных статей. Дмитрий Воробьев – кандидат философских наук, преподает в университетах Чебоксар. Васильев Игорь – профессиональный журналист, сотрудничает с разными газетами. Сергей Федоров – коммерческий директор частного охранного предприятия, президент частного клуба Барона Мюнгхаузена, автор статей. Разносторонне развитый человек, очень нам помогает. Помогают просто знакомые люди, которые узнали, что мы выпускаем журнал о творчестве. Сообщают: «У меня есть интересный материал, я его принесу, он вам подойдет». Так появились статьи про ролевые игры, про «звон деревянных мечей».
-О каких меченосцах речь?
-Познакомилась с ними совершенно случайно, съездила с ними на их игры. Они взрослые, но – переодеваются в одежды других эпох, бегают по лесу, играют по правилам и абсолютно счастливы.
Вот это их ощущение счастья с их статьей проникло и в наш журнал.
-Кто оформляет журнал?
-Наш дизайнер Слава Крамаренко, он – действительно гений в своем роде, сделал что-то неповторимое, сидел по ночам, верстая номер с абсолютного нуля, придумывал что-то. Журнал узнается.
Третий номер сделан по концепции Крамаренко.
-Кто самый интересный автор?
-Настя Кисиленко. Умнейший и добрейший человек. У нее необычный взгляд, с нею интересно поспорить, она ставит актуальные вопросы.
-Кого вы хотели бы видеть в числе авторов журнала?
-Анну Гор, руководителя проекта интернет-столицы Поволжья. Она была бы интересна как автор.
Мы с нею познакомились, когда в Чебоксары приехали отец и сын Айги с его группой «4'33», c концертом, проходившем на вокзале. Мы пять минут с нею пообщались; она - очень умная, образованная и интеллектуально развитая женщина, в ней есть шарм.
-Наиболее интересный проект, который вы бы хотели раскручивать?
-Выставки художников в кафе, барах, посещаемых местах, где встречаются люди.
Общалась с руководителями кафе «Блинкомов», им проект понравился. У них такие выставки уже организовываются. Экспозиции картин художников меняются ежемесячно. В основном, они выставляют работы молодых. Есть другие кафе, где тоже выставляются картины.
-Чего бы вам не хотелось?
-Не хотелось бы превращать журнал в постоянно просящий. Мы хотим подсказать состоятельным людям: вкладывать деньги в картины, инвестировать в искусство, книги, диски – выгодно, прибыльно.
Как сказал один из художников Чебоксар: «Я никогда не прошу денег, просто не мешайте работать».
Художники – не хотят просить, ведь талант – сам по себе высокая стоимость. Работы у них потрясающие. Если мы, СМИ, постараемся, то люди узнают о них: не только близкие друзья и родственники, не только в Чебоксарах, но и во всем мире.
Мы будем выпускать журнал. Идея его – объединять творческих людей с людьми, способными по-достоинству оценить творения искусства.
-В России, на первоначальном этапе свободного рынка, бизнесмены предпочитали вкладывать рубли в валюту, в иностранные банки, в акции. Но валюты и акции-падают в цене. Банки – обанкрочиваются. Во всем мире есть другой способ сберечь деньги от инфляции – вкладывать их в произведения искусства. Скандал вокруг пропажи двух с лишним сотен шедевров Эрмитажа, при всех негативных сторонах дела, подчеркнул важный позитив: состоятельные люди в России начали вкладывать деньги в произведения искусства, на них повысился спрос. Он стал настолько высок, что даже риск оказаться вне закона не остановил желающих купить картины.
В фильме «Уолл-Стрит» герой Майкла Дугласа, биржевой магнат, говорит: «Люблю искусство. Когда я приобрел эту картину, она стоила пятьдесят тысяч долларов, а сегодня стоит пятьсот тысяч».
-У нас картины замечательных мастеров продаются по очень низким ценам: скажем, за полторы тысячи рублей.
Уверена, там, где есть ценители, за каждую их таких картин без разговоров выложат полторы тысячи долларов минимум.
У инвестиций в картины имеется одна важная особенность: картины – капитал, который не обесценивается, а только дорожает.
-Появление журнала «Меценат» говорит о том, что идея инвестиций в искусство постепенно овладевает массами чувашских бизнесменов. В республике создается рыночная инфраструктура, фабрика имиджей продуктов искусства.
-Люди со средствами – классные специалисты в своем бизнесе, но давать объективную оценку творческим работам им порой сложно. Нужны квалифицированные оценщики.
-Но искусство – всегда субъективно. До сих пор идут споры о картине Малевича «Черный квадрат», на рынке она оценивается уже в миллионы долларов. Эти споры, полемика профессионалов, провоцирующие публикации в СМИ сами по себе создают вокруг творческого продукта особую информационную ауру, пропитанную мифами, легендами, именами, историями, борьбой идей, драматургией. Что, в результате, только повышает и без того невероятно высокую цену концептуальной картины, с которой в изобразительном искусстве начался абстракционизм.
Риторический вопрос: стоил бы «Черный квадрат» пятнадцать миллионов долларов на аукционе «Сотбис», если бы никто о нем не писал, не рассказывал, не спорил, не пытался интерпретировать?
Вывод – прост: современное искусство и его PR-интерпретирование в СМИ составляют единое целое. СМИ, которые знакомят самые разные круги с именами художников, создают им авторитет, выстраивают имидж их работам, провоцируют скандалы вокруг них, стимулируют рост цен на творческую продукцию.
Кстати: так называемая «кража» шедевров, с последующим их удивительным обнаружением – типовая PR-акция по повышению их рыночной стоимости. Поддерживать такие высокоэстетские журналы, как «Меценат», должны не только бизнесмены, но на первых порах – и сами художники. Ведь среди художников Чувашии есть вполне состоятельные люди. Кроме того, поддержка – не обязательно деньги, чаще важнее неденежные формы поддержки.
-При выпусках журналов нам очень помогают преподаватели худграфа педагогического университета. Декан Анатолий Данилов устраивал встречи с художниками в их мастерских, где можно прочувствовать человека лучше.
-Можно ли в Чебоксарах создать свой маленький аукцион картин, типа мини-«Сотбиса»?
-Выяснить, сколько реально стоит та или другая картина, кто талантлив, в кого можно и следует вкладывать – действительно, не столь просто. Реальная цена складывается из спроса и предложения.
Общаясь с художниками, мы подумали и о том, чтобы создать свой центр – аукцион. Начали делать бизнес-план. Думаю, дело стоящее.
Что касается журнала, то он – инструмент информационного обеспечения на рынке творений искусства. Важный элемент процесса инвестирования в творчество.
Наша цель – не просто выпускать журнал. Это лишь частная задача. Наша цель – создать некий творческий центр, позволяющий мастерам искусства адаптироваться в рыночной ситуации, использовать ее для развития. |