00:00 11 мая 2006 г.
Евгений Владимирович Кузнецов, руководитель регионального отдела продаж «Радио России» и «Радио Маяк».
Закончил Чебоксарский электромеханический техникум, шесть лет служил в ракетных войсках стратегического назначения, старший прапорщик.
Возможно, выбор сегодняшней профессии косвенным образом связан с войсками – служил непосредственно на узле связи. Приехав на родину, получил высшее экономическое образование в Российском государственном гуманитарном университете, на факультете экономики и управления.
Женат, есть двухлетняя дочь.
-Сколько вам лет?
-Родился уже в прошлом веке - 14 мая 1975 года, в Чебоксарах – я считаю, самом красивом городе, поскольку, побывав во многих регионах, краше города не видел.
-Расскажите о семье.
-Отец погиб в 1988 году, мать – слава богу, жива. Родители приехали в Чебоксары в шестидесятых – начале семидесятых, поднимать город. Трудились на разных должностях. Воспитали меня и сестру. Сестра сейчас проживает за границей, в дружественной Молдавии. Всего один раз там был, к сожалению, потому что дорога – неблизкая, и пока не удалось в очередной раз посетить, хотя в планах присутствует.
-Очень много разговоров о Молдавии: вино и другие темы. Что там происходит?
-С сестрой каждый раз разговариваем по телефону, как только в наших СМИ появляются сообщения о волнениях, забастовках. Естественно, нас это интересует. Мы общаемся.
Это-чистая политика, мое мнение, поскольку есть определенные сложности с Приднестровской республикой, большинство жителей которой – русские люди. Я думаю, наше государство правильно поступает, что пытается урегулировать конфликты мирными путями. В настоящее время есть много рычагов воздействия на организации, государственные структуры Молдавии; в том числе – экономические рычаги.
Думаю, что вопрос разрешится, он не настолько серьезный.
Да, сообщают о прекращении поставок молдавских вин, но в любом магазине – они продаются. Я покупаю свое любимое вино, молдавский «Мускат», до сих пор он есть в продаже.
Разговоры и реальность - они отличаются. Не скажу, что отличаются существенно, но есть много информации, которую преподносят не совсем так.
-На какую тему вы писали свою дипломную работу?
-На тему «Совершенствование кадровой политики на предприятии».
-Почему вас заинтересовала кадровая тема?
-Как сказал Иосиф Виссарионович, «кадры решают все».
Любая неудача или вопрос, возникающие в определенной сфере деятельности, зависят от конкретного человека. Либо он не успел что – либо сделать, либо не смог. Зависит от подготовки. Я считаю, что, действительно, сейчас «кадры решают все». Найти хорошего, профессионально подготовленного специалиста в настоящий момент - не очень просто, несмотря на то, что существует огромное количество кадровых агентств; некоторые из них занимаются, в основном, перепечатыванием друг у друга баз данных о вакансиях, а реально - я так думаю - не всегда могут предоставить специалистов, отвечающих определенным требованиям.
-А почему такое происходит?
-Сейчас - платное образование. У родителей присутвуют деньги, и они считают необходимым дать образование своим детям. Дети воспринимают это как обязанность, даже повинность. Не все понимают необходимость образования. Есть, разумеется, молодые люди, которым действительно нужно образование, которые стремятся чего-то достичь в жизни, но их – меньшинство. Большая часть молодых людей получают образование «для корочки», «автоматом».
Потому дипломированных специалистов - много, но выбрать из них подготовленных людей – тяжело.
-Может быть, тяжело - потому, что мест - мало, а претендентов – много?
-Конкурс – да, большой, и организации часто проводят конкурсы на определенные должности. Но даже среди нескольких претендентов бывает непросто подобрать нужного специалиста. Потому выбирают самых достойных, затем пробуют их в деле, обучают, вкладывают в них силы и средства, готовят для дальнейшей работы на конкретном месте, в конкретной должности.
-Вернемся к Молдавии. Ваши личные впечатления, каковы они?
-Сестра моя не работает, воспитывает ребенка. Ее муж зарабатывает для них неплохие деньги, и они живут этим. Он занимается коммерцией, в его дела я не вникал. В Кишиневе, столице Молдавии, люди, живут, может быть, и неплохо, но в целом вся республика - в очень тяжелом положении. Нет работы. Почему в Москве популярны именно молдавские и украинские гастарбайтеры? Люди едут в Москву за лучшей долей, потому что в молдавском селе нет возможности себя реализовать.
-В развитых странах в сельском хозяйстве занято три процента трудоспособного населения. В странах бывшего СССР – в несколько раз больше. Может, дело в этом?
-Здесь нужно учитывать и процент возделываемых земель. Сколько в Штатах плодородных земель? Мало. А сколько в России? Безграничное количество!
В России можно пахать и пахать. У России - немножко другая проблема в сельском хозяйстве. Я не специалист в этой области, не могу предложить определенные варианты решения, но вижу, что не совсем в норме у нас сельское хозяйство.
Думаю, должно смениться не одно, а два поколения для того, чтобы у людей изменился менталитет.
Сейчас в сельском хозяйстве очень много людей, которые воспитывались при Советском Союзе, когда все вокруг было колхозное и «все вокруг – мое».
Сейчас нужно немножко, наверное, изменить ход мыслей у людей на селе, чтобы они поняли: да, это колхозное, но чтобы получить урожай, нужно что-то вложить. Сейчас же нет таких дотаций, которые были прежде.
В деревне, откуда родом отец, молодежи практически не осталось. Люди, которые там есть, мужчины – в основном, пьют. Пьют от безысходности, от нечего делать. Если шабашка организовалась - оплата за нее натурпродуктом. И пьют, что обидно, все подряд, вплоть до денатурата, неизвестно чего.
Принят закон о земле. Можно брать землю в собственность, возделывать ее, обрабатывать и хорошо зарабатывать.
Но большинство – не проявляет активности.
-Раньше тоже уезжали из деревни, и пили, процесс начался давно. Сейчас он стал более зримым.
-Я знаю, что было время, когда колхозникам не давали паспортов, чтобы они не уехали. Было такое.
-...Потом их стали уговаривать, чтобы не уезжали. «Всем классом – в деревню».
Не кажется ли вам, что решение проблемы – в том, чтобы наладить в селе нормальные условия, сопоставимые с городскими? Дороги, водопровод, газ. Вот тогда появятся и рабочие места, и хорошая работа, и все что угодно.
-Соглашусь: дороги, да, важны. Но асфальтированные дороги есть до каждого населенного пункта, а по программе газификации села, насколько я знаю, все районы уже газифицированы в Чувашии. Водопровод? Может, это и не самая основная составляющая проблемы, поскольку – есть колодец…
Я с удовольствием ездил в деревню.
-Вы ездили в деревню летом, на каникулы. А если бы зимой? И каково женщинам, особенно, беременным, если в доме нет водопровода, ванной, туалета?
-Это - искусственные проблемы, которые раньше решались, и ничего…
-Водопровод был в Древней Греции, в пятом веке до новой эры. Прошло две с половиной тысячи лет, но до сих пор в стране проблема водопровода не решена в массовом порядке.
Президент Чувашии ведет правильную политику: не хватает звезд с неба, а ставит цели конкретно - жилье для сельчан, дороги, газ, и вот сейчас – водопровод.
Когда возникает комплекс нормальных условий и разница в уровне между городом и селом снижается, люди по другому воспринимают ситуацию. И жилье желают строить: если есть дорога – почему не построить? Новые бизнесмены, люди со средствами, начинают понимать: в деревне – чище воздух, лучше экология, для них это очень существенный момент.
-Да. Но есть еще и другая проблема: как добраться до города на работу? Согласитесь, человек, работающий в Чебоксарах, он не построит себе дачу под Ядрином. Хлопотно каждый день проезжать немалое количество километров.
-Вероятно, крупными производственными центрами могут стать не только Чебоксары, но и другие города Чувашии: тот же Ядрин, Канаш, Цивильск…Они развиваются и будут развиваться, процесс идет в этом направлении. Правительство проводит оптимальную линию: не уговаривает людей, не заставляет их оставаться на селе, а просто строит в деревнях дороги, проводит газ, коммуникации.
Кстати, коммуникации - это уже ваша тема.
-Коммуникации – да, важный аспект!
-Доступ к интернету уже есть в селах, но высока цена, потому что пока низка конкуренция между провайдерами. Когда конкуренция усиливается, цены снижаются. Что показывает пример с сотовой телефонной связью.
-Согласен. Когда появились первые сотовые телефоны, нужно было оплачивать лицензию в Госсвязьнадзоре за пользование частотой. Цены были аховые! Со временем, когда один за другим в Чувашию начали приходить операторы сотовой связи, цены, естественно, снизились, и сейчас они примерно одинаковые у всех, хотя у одних компаний -больше возможностей или лучше покрытие, выше качество обслуживания, чем у других.
...Насколько я знаю, с первого июля в России, как и во всем мире, входящие звонки на сотовые телефоны будут бесплатными.
За границей уже давно определили: абонент сотовой связи не должен платить за входящие звонки, поскольку это ему звонят, не он звонит. Почему он должен платить за чужие звонки? За необходимость кому-то позвонить – пожалуйста, плати. А если звонят тебе – должно быть бесплатно; и я считаю, правильно, что теперь это будет и в России.
-В интернете ситуация развивается в том же направлении.
-Сейчас появляются новые решения в области доставки интернета до потребителя. Раньше это было только в проводе, а сейчас – пожалуйста, и по радиоканалам, и по спутниковым. Появляется возможность донесения коммуникаций до отдаленных сел, регионов. Коммуникации будут сосредоточены не только в крупных городах, но и селах.
Недавно в Чувашии, деревне Синьялы, сделали беспроводной доступ в интернет – я смотрел телевизионный репортаж. Интересный эксперимент! Правда, там было озвучено, что «теперь из трактора можно будет выйти в интернет». Я думаю, что трактористу это, может, и не совсем необходимо, на тракторе нужно пахать. Пример был приведен не совсем удачный. Из автомобиля – да, согласен, можно будет выйти в интернет.
…Раз уж мы заговорили о коммуникациях, то хотелось бы рассказать о радиостанциях, которые я представляю: «Радио России» и «Радио Маяк»
Не секрет, что у жителей Чувашии и отдаленных населенных пунктов мало возможностей получать информацию: проводное вещание было в свое время признано нерентабельным, и от него решили избавиться. Может, еще по каким – то причинам…
-Это было сделано в целом по стране?
-Да, это было сделано в целом по стране.
Для некоторых сел единственной возможностью общения с миром получения информации являлось «Радио России», которое по радиоканалам как вещало, так и вещает, и имеет покрытие всей республики в том числе и - приграничных районов.
Сейчас на федеральном уровне рассматривается вопрос о том, чтобы возвратить проводное вещание, радиоточки, которые, я считаю, необходимы.
Может быть, в них нет такой необходимости в городе, но на селе – потребность велика.
Всем знакомы кадры кинохроники Великой Отечественной войны, когда люди собирались возле громкоговорителя и жадно слушали информацию, которая оттуда поступала.
Не скажу, что люди начнут собираться на площадях: в каждом доме будет своя радиоточка, сейчас это не так дорого, как раньше. Тем не менее, проводное радио, я считаю, необходимо.
Я понимаю, что основная часть экономически активного населения проживает в крупных городах – Чебоксарах, Новочебоксарске, но ведь и другие жители республики имеют потребность в радиоинформации, а в процентном соотношении таких слушателей - гораздо больше. Может, они не имеют больших доходов, но они - граждане нашей страны и тоже имеют право на получение информации.
«Радио России» в проводном вещании имеет возможность доводить до населения необходимые ему сообщения.
-Вы, вероятно, правы: борьба с проводным радио – не очень понятная акция. При смене экономической модели в стране делалось много не очень понятных шагов. Например, дали зеленую дорогу пивной компании на федеральном ТВ, которая шла невероятным потоком. Деньги оказывают очень сильное воздействие, они пробивают себе дорогу.
Вероятно, вопрос - в деньгах. Например, к
то мог заплатить за проводное радио?
-Только государство.
-...У которого тогда не было денег. А за эфирное радио хорошие деньги могли заплатить и рекламщики.
-Коммерческие фирмы.
Тем не менее, «Радио России» всегда оставалось государственным, оно было и есть государственное. Радиокомпания размещает не так много рекламы. Идут информационно - аналитические, в том числе - детские программы. Люди постарше помнят замечательную передачу «Радио-няня»…
Сейчас многие радиостанции имеют не такое большое покрытие и, в основном, преподносят слушателям развлекательно – музыкальные программы, то есть - много музыки, много рекламы.
Не раз, когда ехал в маршрутке, наблюдал: водитель постоянно щелкает тумблерами; как только начинается рекламный блок - переключает на другой канал. Очень много рекламы, которая давит.
-Как специалист, вы можете составить свой личный рейтинг радиоканалов?
-Я бы не хотел, чтобы это прозвучало как реклама.
Меня лично интересуют больше информационные программы, а музыку можно послушать и дома, когда есть повод, в компании.
Информация - самое ценное, что есть в эфире, на ней можно заработать. Потому она для меня лично и интереснее.
Научно познавательные программы – тоже интересны, но - в меньшей мере.
Что касается развлекательных, то развлекаться нужно в свободное время.
Днем люди находятся на работе, они должны работать, им можно дать ненавязчивую музыку – фоном. У каждого в компьютерах есть проигрыватели, и люди слушают ту музыку, которая им нравится.
Для того, чтобы вычислить рейтинг канала, нужно определить его целевую аудиторию. Люди, которым за пятьдесят лет, не будут слушать «Европу плюс», но ее слушают молодежь, тинейджеры. Потому четкий рейтинг - сложно определить.
...Поскольку я являюсь руководителем отдела продаж «Радио России», «Радио Маяк», я, в первую очередь, естественно, слушаю наши радиоканалы. Из имеющегося в наличии на сегодняшний день нравится формат вещания «Открытого радио» - "ностальжи", старая музыка. А остальные радиоканалы приходится слушать по мере необходимости, либо в маршрутке, либо в такси.
-Изучаете конкурентов?
-Естественно, изучаю: какие программы выходят. Чтобы достойно работать, нужно конкурентов узнавать в лицо и знать все их плюсы и минусы.
-И в чем их минусы?
-Считаю, не корректно о них говорить.
-А плюсы?
-У каждого радиоканала - свои способы воздействия на целевую аудиторию.
Могу рассказать о плюсах, которые присутствуют на наших радиостанциях.
Если взять «Радио России», то так же, как и у «Маяка», у него нет жесткого формата: есть и аналитические программы, и информационные, и музыкальные. Никаких ограничений.
Во вторых – охват.
На сегодняшний день «Радио России» имеет покрытие по всей республике и в приграничных районах - в том числе. Работает в проводном вещании, а также на первой кнопке трехпрограммного приемника.
Чувашское радио, которое вещает на волнах «Радио России», имеет определенные вставки в утренний и вечерний блоки, которые вещают опять же на наших частотах.
«Маяк» - тоже информационная программа, но ее покрытие - не такое большое. В свое время она вещала на «второй кнопке», на средних волнах, сейчас от этого отошли.
Радио «Маяк» охватывает где – то если не половину, то треть Чувашской Республики – уверенно.
-Возможно ли сделать, чтобы «Маяк» тоже имел чувашский блок, который бы готовился в Чебоксарах? Есть же региональные вкладыши в московских газетах…Нельзя ли организовать нечто аналогичное в радиоварианте – под вашей крышей, под вашей организационной опекой?
-Я не уверен, что с увеличением объема вещания на национальном языке увеличится количество потребителей.
«Радио России», «Маяк» - федеральные станции, а чувашское радио – оно уже имеет свое включение, на национальном языке - в том числе.
Кроме того, существует закон о средствах массовой информации: если отдать час коммерческой, негосударственной, структуре, то это будет нарушение…
-А если структура окажется принадлежащей федеральному радиоканалу?
-Это будет то же самое федеральное государственое предприятие, что и ГТРК «Чувашия».
-Должен вас поздравить: вы - настоящий дипломат, хорошо формулируете…Но сейчас конъюнктурная, конкурентная ситуация в регионе - меняется. Вот, например, в апреле «Местное радио» выиграло в конкурсе частоту 69-89 и теперь вещает в УКВ – диапазоне на всю Чувашию, готовится раскручивать передачи на чувашском языке, поскольку в деревнях чаще и охотнее слушают чувашские передачи. Правда, в деревнях у рекламодателей пока не очень много денег. Но с развитием бизнеса деньги - появятся, и мнение сельских рекламодателей станет весомее. Есть такое неофициальное «право первого», в СМИ оно очень четко работает: тех, кто быстрее наладил радиосвязь, лучше запоминают, к ним – больше доверия.
-Да, к ним привыкают, и при появлении новых конкурентов слушатели зачастую остаются с теми, кто начинал работать в эфире первым.
...Но, если политика радиостанции – устоялась, то вряд ли она может быстро меняться.
Государственное радио и телевидение - они формируют в обществе определенные настроения, мнения, сами являются инструментом регулирования.
-В какую сторону развивается процесс?
-Я – оптимист, думаю, что он движется в сторону улучшения. В самых разных сферах, в том числе – экономических.
Вот, если на сегодняшний момент взять южные районы Чувашской Республики, Батырево, Яльчики, которые исконно считались зажиточными районами, то там немалую роль играет как раз сельское хозяйство, и люди охотно занимаются им. У них, правда, есть плюсы: чернозем, еще что – то. Но главное - в людях уже сформировался менталитет: нужно работать, и тогда ты чего-то добъешься.
Я очень радуюсь, когда вижу молодых людей, которые приезжают учиться в Чебоксары. Видно, что у них есть цель и они стремятся к чему-то, они будут добиваться своей цели!
Терять им нечего, только получать и получать.